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景区夜经济项目全面“开战”,打造超级文旅IP!

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【摘要】:
疫后重振
文旅产业如何重振信心?
内容同质
怎样寻求项目创新点?
流量不足
文旅从业者怎样摆脱焦虑?
疫后重振
文旅产业如何重振信心?
内容同质
怎样寻求项目创新点?
流量不足
文旅从业者怎样摆脱焦虑?
 
 
当前,中国文旅冰火两重天,行业蓬勃发展,与此同时也困难重重:IP缺失、内容同质、流量不足是大多数文旅项目的问题所在。
 
 
对于当下这个高速发展、城市灯光多元化的时代。城市夜景已经异常绚丽发展成为生活的常态,人们长期处在这种灯光艺术的大环境里,显然已对传统亮化毫无感觉,在这个内容为王的时代,旅游产品的价值在于满足游客的猎奇、求新求异、游玩、参与的需求。
 
 
近两年,国内各大城市开始积极发布政策,大力发展夜间经济。2020年被疫情洗礼后,“夜游”更是被重磅提上发改委日程。夜游文旅项目也遍地开花,全面“开战”,力争最大程度夺回前期损失,最快速度谋划未来发展,国家夜游总投资高达3078.7亿元!
 
 
从政策发布的主要内容来看,夜间经济活动主要包括:夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创。发展夜间经济的主要做法为:夜间场所经营时间上的延长和亮化。发展夜间经济的最终目标是打造“特色”,形成属于自己的“独特IP”。
 
风景名胜
 
风景名胜主要以大山大川为主,包含江河湖瀑布等自然景区,这类的旅游景区,在我国土地占了很大的比例,也是文化旅游主要经济体。根据其独特的地形地理特征、历史文化,打造其专属IP,融入植被投影、山体投影、水舞光影秀、灯光秀以及文化演艺演出等,打造丰富多彩的夜游项目,让夜间比白天更精彩。
 
 
 
 
历史古迹
 
历史古迹景区主要以建筑体为主,结合古迹历史和地里位置,以自然、大型的古建筑作为载体,以古建筑、文物文化展示为主要目的,运用大气磅礴的传统神话元素,形成独一无二的古迹文化,引爆超级IP。
 
 
 
 
特色小镇
 
深挖小镇文化特色、植入文化元素,带动小镇周边经济发展,通过全息投影、数字水幕、多媒体、VR等先进声光电技术,结合建筑载体形成震撼光影表演,讲好小镇文化故事,打造独具一格、视觉震撼、易迭代、易维护的特色小镇景区,形成小镇专属文化IP。
 
 
主题公园
 
打造公园专属IP形象,赋予其内涵,结合文化、场景讲述IP形象故事,融合光影秀、水幕投影秀、大型演出、互动游乐等高科技的震撼体验场景,形成以文化IP为主题的大型主题公园。
 
 
除此之外,景区还可增设AI人工智能机器人、VR云旅游、AR增强现实游戏等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目,丰富景区游乐探索体验项目,延长游客观览时间,形成传播口碑,人气爆升。
 
 
未来夜游项目IP打造在融入更多新科技的同时,还是要回归本身价值,更要注重挖掘其自身优势和文化内涵,并做到灵活变通,不断扩大,使景区的内容更加丰富有趣,耐人寻味,个性化突出,避免各景区体验内容同质化,打造满溢着自身特色的创意夜游项目,才是夜游长远可持续发展的主流趋势。